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苹果上线Apple TV+烧钱推广能否成功?

发布日期:2019-11-22 20:50   来源:未知   阅读:

科技巨头苹果公司于11月1日正式上线其流媒体服务Apple TV+,试图在这个娱乐新领域分得一杯羹。作为最后一家已经为赢得观众时间和金钱做好充分准备的公司,苹果终于也整装待发,即将加入这场“流媒体持久战”。但这家万亿级别的世界最强公司,在面对新领域时似乎并没有那么运筹帷幄。

对于全新流媒体应用程序的推广,苹果可谓竭尽全力。其以9大节目登场,由詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)和里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)主演的新闻广播室主题电视剧《晨间秀》(The Morning Show)领衔,辅以由罗纳德·D·摩尔(Ronald D. Moore)创作的太空史诗大片《为了全人类》(For All Mankind)、由《权力的游戏》演员杰森·莫摩亚(Jason Momoa)主演的世界末日惊悚片《看见》(See)、由奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)重启的读书类节目《奥普拉读书俱乐部》(Oprahs Book Club),以及关于女诗人艾米莉·狄金森(Emily Dickinson)少年时期的同名剧《狄金森》(Dickinson)。此外还有3档儿童节目以及自然纪录片《大象皇后》(The Elephant Queen)。

其中仅《晨间秀》和《为了全人类》的电视及数字广告花费就高达2000万美元,更不用说苹果公司还在洛杉矶当地为包括《狄金森》在内的其他新节目投放了大量广告牌。这样的阔绰出手被看作是自2015年Apple Music以来最声势浩大的新服务首发宣传,苹果公司押宝于这次对好莱坞的进军,也是希望能以此减少对疲软的iPhone销售的依赖。

与高投入形成鲜明对比的是Apple TV+的低定价:将该服务与Apple Music学生计划捆绑在一起,每月收费4.99美元,普通用户收费10美元,家庭用户为15美元。这一价格使其成为进入“流媒体之战”领域最便宜的服务之一。显然,它的定位并不是网飞(Netflix)的克星,甚至都算不上它的对手,用户也不必为此取消对葫芦网(Hulu)的订阅。

苹果深知这一切,因而其为购买苹果任意产品的用户提供免费的TV+服务。并且通过苹果的“家庭共享”计划,用户的五名朋友或家人可以免费共享这项服务。将流媒体服务置于如此唾手可得的地位,苹果此举被认为是希望最大程度吸引人们的注意并养成他们每月重复购买的习惯。

苹果公司一推出流媒体服务就启动四档大制作原创节目的做法,加剧了评论家们的质疑。他们认为,一档令人失望的节目或许是可以接受的,但四档就完全是一场灾难。

如今,网飞拥有成千上万部电影和电视节目,但其最初的四档原创节目是在自2013年起的一年内逐步推出的,其中包括《纸牌屋》。而葫芦网则花了好几年的时间才找到诸如《女仆的故事》这样的节目,但即使到现在,它仍然没有能与网飞比肩的产出。亚马逊在过去的两年中陆续发布了最初的四个系列,分别是《透明》、《丛林中的莫扎特》、《贝塔斯》和《阿尔法之家》。 网飞、葫芦网和亚马逊都寻找到了自己的立足点和繁荣发展的空间,相比之下,苹果这样“一口气吃成胖子”的行为则被评论家们认为是荒唐的。

当然,苹果有自己的苦衷。网飞、葫芦网和亚马逊都具有将每个新剧分类试水的能力和余地,但苹果并没有这个选择。· http://www.339922b.com财新中国。这是由于它没有从其他发行商(例如华纳、NBCUniversal或索尼)获得许可来创建节目库。因此,为了与上述三大流媒体服务巨头以及迪士尼(Disney +),AT&T(华纳的HBO Max)和Comcast(NBCUniversal的Peacock)这些新晋对手竞争,苹果需要的远不止一两个节目。仅有9个电视节目和电影与成千上万获得许可、备受喜爱的电视剧和电影中穿插着几个原创节目是截然不同的。

然而,虽然数量对于流媒体很重要,但是质量是促使人们回头的原因。eMarketer的分析师埃里克·哈格斯特罗姆(Eric Haggstrom)表示,这就是苹果需要着力发展的地方。“观众不是评论家,”哈格斯特罗姆说,“不管评论家怎么说,人们都会收看这些节目,但他们一个月后是否继续观看它们是取决于质量的。网飞刚开始提供原创内容时的处境与当下是完全不同的,那时有大量的各色服务可提供高质量的原创。”

尽管起步并不算顺利,但苹果公司与网飞相比有一些关键优势,或许能够帮助它取得成功。首先,它的预算几乎是无限的:它在各类节目和电影上的支出超过60亿美元,其中包括每集1500万美元的《晨间秀》。其次,它拥有合适的创意合作伙伴,例如奥普拉·温弗瑞、J·J·艾布拉姆斯(J. J. Abrams)和阿方索·卡隆(Alfonso Cuarón),并且它有能力为创作者提供所需的一切。

毕竟,苹果是一家市值达2万亿美元的公司,它不会是一个无依无靠、自暴自弃的“孤儿”,但这项服务需要一个机会,经营者们需要一些时间来寻找立足点。哪怕是网飞也仍在这个领域中探索。对于苹果来说,这是一个标准的开端,虽不完美但未来可期。在金钱买不来的经验面前,这家世界上最强大的公司也在新领域中略显稚嫩。尽管Apple TV+完全有可能在另一场应用程序间的战争中消亡,但如果有一家公司雄心勃勃,并且能够不屈不挠地坚持下去直到获得胜利,那就是苹果。

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